Содержание
Процесс разработки метатегов является одним из самых важных этапов внутренней оптимизации сайта. Под метатегами принято понимать элементы HTML-кода страниц, отвечающие за отображение сайта в поисковой выдаче. Проще говоря, это краткая информация о сайте в сниппете поисковой выдачи.

Метатеги title и description представляют собой соответственно заголовок и описание страницы. Метатег keywords отвечает за ключевые слова, относящиеся к странице. На практике keywords заполняется редко, потому что не каждый владелец сайта хочет, чтобы о продвигаемых на его ресурсе фразах узнали конкуренты.
Заполнение мета тегов title и description является обязательным и составляет основу продвижения сайта по позициям и трафику.
Правила написания мета тегов
Приступать к составлению метатегов необходимо только после завершения сбора семантического ядра и проведения кластеризации запросов. До написания title и description необходимо понимать, какие ключевые фразы относятся к той или иной продвигаемой странице.
Предположим, что по результатам сбора поисковых фраз для одной из страниц сайта тематики металлопроката, мы получили следующую картину:

Учтём, что при составлении метатегов из всех видов частотностей* – общей, точной, и с фиксированной словоформой (столбцы 3, 4 и 5 соответственно на рис. 2) – для составления метатегов нас интересует именно точная частотность.
*Примечание: частотность поисковых фраз определена с помощью сервиса Be1.ru.
Мета тег title
После подбора ключевых слов для конкретной страницы сайта, нужно выделить самые частотные фразы и поместить их в мета тег title. Все заголовки title в пределах одного сайта должны быть уникальными. Кроме того, при написании заголовка title необходимо придерживаться определенной длины текста метатега — от 50 до 70 символов.
Это связано с тем, что при превышении данной длины, метатег не поместится в сниппет поисковой выдачи, и будет выглядеть крайне непривлекательно, что может повлечь за собой снижение количества кликов по такому сниппету в поиске, и, как следствие, снижение количества продаж с сайта.

В нашем случае самыми частотными фразами являются:
- «купить металл»;
- «металлобаза в Москве»;
- «купить металл в Москве».
Но при составлении тега title просто перечислить ключевые фразы будет недостаточно – необходимо составить связное и читаемое предложение с точки зрения русского языка.
Для этих целей используются вхождения ключевых слов. Вхождения делятся на:
Прямые – поисковая фраза употребляется в том же числе и падеже, без перестановок и дополнительных слов внутри вхождения. Например, если нашей ключевой фразой является «купить металл», то и прямым вхождением будет «купить металл».

Разбавленные – поисковая фраза употребляется в том же числе и падеже, без перестановок, но с дополнительными словами внутри вхождения. Например, для ключевой фразы «купить металл» разбавленным вхождением будет «купить черный металл».

Неточные – поисковая фраза употребляется без перестановок и дополнительных слов внутри вхождения, но в другом числе или падеже. Например, для ключевой фразы «покупка металла» неточным вхождением будет «покупке металла».

Обратные – поисковая фраза употребляется в том же числе и падеже, без дополнительных слов внутри вхождения, но с перестановками. Например, если нашей ключевой фразой является «металлобаза в Москве», то обратным вхождением будет «в Москве металлобаза».

Теперь, используя знания о вхождениях ключевых слов, оперируя подобранными фразами, можем составить наш мета тег title:
Купить металл в Москве — металлобаза «Профи-Сталь»
Отметим, что точки в конце заголовка title не ставятся. А длинное тире делает из обратного вхождения «в Москве металлобаза» одновременно и разбавленное вхождение.
В итоге при составлении title у нас получилось:
- Длина текста* – 50 символов с пробелами;
- Использовано три ключевых фразы из группы запросов для страницы – две в прямом вхождении и одна в обратном разбавленном вхождении;
- Связный текст, соответствующий нормам русского языка.
*Примечание: длина текста определена с помощью сервиса Istio.com.
Мета тег description
Вернемся к рис. 2. Из шести ключевых фраз, подобранных для продвигаемой страницы, в метатег title вошли всего три. Соответственно для составления мета тега description имеем следующие ключевые слова:
- «металлопрокат в Москве»;
- «металлопрокат в Москве цены»;
- «металлопрокат по низким ценам».

Основной целью написания description является предоставление потенциальному посетителю сайта дополнительной информации о веб-ресурсе. Кроме информации в описание сайта не лишним будет добавить телефон компании и призывы к совершению целевого действия – покупки товара на сайте либо заказе услуги. Не нужно забывать, что все мета теги description, так же как и title, в пределах одного сайта должны быть уникальными.

Отображение description в сниппете поисковой выдачи нередко формируется поисковыми системами самостоятельно исходя из контента страницы, поэтому может отличаться от того, что указано непосредственно в мета теге.

При составлении мета тега description необходимо придерживаться длины от 150 до 170 символов. Это связано с тем, что если описание страницы будет слишком длинным, поисковые системы его сократят самостоятельно, а кроме того, подтянут в описание случайные фразы из текста продвигаемой страницы.

В приведенном примере на рис. 9 суммарное описание страницы, отображаемое в сниппете, составляет 298 символов. Причем все эти символы разбиты на три предложения, и подтянуты из текста страницы абсолютно случайно. Нечто подобное можно заметить и на рис. 11 – в описание поместилось всего 133 символа.
При этом содержание сниппетов и в Яндексе, и в Google достаточно сильно отличается от того, что указано в мета теге description на рис. 10.
Тема правильной длины описания страницы часто становится предметом яростных дискуссий в среде SEO-специалистов и веб-разработчиков. Тем не менее, опираясь на некоторые источники, можно сделать выбор в пользу описания до 170 символов, основываясь на следующем:
- Специалист по разработке сайтов Джон Дакетт и по совместительству автор мирового компьютерного бестселлера «HTML and CSS: Design and Build Websites», рекомендует составлять мета тег description длиной не более 155 символов.
- Известный SEO-специалист Йост де Валк считает длину описания оптимальной в пределах от 106 до 142 символов.

Основной трудностью при составлении описания страницы является баланс между вхождениями ключевых слов и длиной description, которая, в свою очередь, зависит от наличия призывов к целевому действию и «упаковки» предложения. Именно поэтому, учитывая всю сложность и многогранность русского языка, некоторые отечественные авторитетные SEO-специалисты и рекомендуют увеличивать длину описания до 170 символов.
А теперь, резюмируя всё вышесказанное, составим наш мета тег description:
Металлопрокат в Москве по низким ценам. Арматура, швеллера и трубы оптом и в розницу. Доставка по РФ. Звоните по телефону +7 495 000 00 00.
В отличие от title, в конце мета тега description необходимо поставить точку. Как видно на рис. 12, тег description не ограничивается ключевыми словами в разных вхождениях: он также имеет и призывы к действию – позвонить по телефону, и информацию о доставке, а также о способе торговли – оптом или в розницу.
Заголовки h1 — h6
Подобно абзацам, заголовки имеют решающее значение при структурировании текстов. Однако в отличие от абзацев, они еще и помогают читателю понять, как та или иная часть текста соотносится со всем объемом написанного.
Заголовок h1
Заголовок h1 является обязательным для каждой оптимизируемой страницы на сайте. Как и мета тег title, он сообщает читателю, о чем текст, разница лишь в том, что title дает информацию в сниппете поисковой выдачи, в то время как h1 делает то же самое непосредственно на странице.
Правила составления h1
При проведении SEO-оптимизации страниц необходимо придерживаться следующих правил по составлению заголовка h1:
- h1 не должен дублировать title;
- Только один заголовок h1 должен быть на странице;
- h1 не должен превышать 60 символов;
- Фраза, входящая в заголовок h1 должна быть самой частотной после фраз, использованных в title и description.
- Заголовки h1, расположенные на разных страницах, не должны повторяться в пределах одного сайта.
Заголовки h2 — h6
Применяются для разделения текста по смыслу. Заголовок h2 является вложенным для h3, а h3, в свою очередь, для h4, и так далее. На практике, в текстах, разрабатываемых для сайтов, заголовки h4 — h6 применяются крайне редко.
На странице может быть несколько заголовков h2 — h6, причем шрифт каждого следующего уровня вложенности будет уменьшаться от h2 до h6. Схематично это можно изобразить так:

Кроме того, заголовки h4 — h6 не могут быть вложенными для h2, это будет ошибкой, ровно, как и выделение всех заголовков не тегами <h2></h2> — <h6></h6>, а тегом <b>, отвечающим за полужирное отображение текста в структурной разметке сайта.